Административный блокбастер. Как перенос «Человека-паука» ударил по «Колобку»

Премьера фильма «Последний богатырь. Колобок» состоялась 6 августа, но первые сеансы выявили невысокую посещаемость. В ряде кинотеатров залы оставались практически пустыми, а предварительные продажи составили 3,6 млн рублей. Так как государственная поддержка проекта со стороны Фонда кино достигла 250 миллионов, разрыв между бюджетным вкладом и кассовым откликом оказался особенно заметен.

Ситуация приобрела скандальный оттенок незадолго до выхода ленты. По данным участников рынка, в середине июля кинотеатрам настоятельно рекомендовали перенести на две недели премьеру голливудского фильма «Человек‑паук: Новый день», чтобы освободить прокатное окно для отечественного блокбастера. Отказ следовать рекомендации, как утверждали в отрасли, мог повлечь санкции. 

Часть зрителей расценила меры, предпринятые для продвижения «Колобка» в прокате, как административное устранение зарубежного конкурента, что спровоцировало раздражение большой внутренней аудитории и её протестную реакцию. Поэтому до официального старта проката рейтинг картины на «Киноафише» опустился до 1,1 балла, и оценка отражала скорее отношение публики к обстоятельствам релиза, чем художественные достоинства ленты.

Дополнительную напряжённость вызвали публичные конфликты в ходе информационного продвижения «Колобка». Режиссёр Антон Маслов вступил в острую дискуссию с интернет-пользователем, критиковавшим качество графики. Гарик Харламов, озвучивший Колобка, жёстко высказался по поводу «Человека‑паука». Вместо сглаживания противоречий эпизоды с участием Маслова и Харламова усилили ощущение противостояния создателей фильма с аудиторией.

Сюжет картины продолжает линию франшизы «Последний богатырь»: действие разворачивается в сказочном мире, где привычные персонажи сталкиваются с новыми вызовами, а Колобок предстаёт не просто как фольклорный герой, а как самостоятельный и дерзкий житель сказки, способный влиять на ход событий. 

К коммуникационной стратегии прокатчиков тоже есть вопросы. Им рекомендовали не акцентировать связь проекта с The Walt Disney Company - транснациональной корпорацией, которая участвовала в запуске и развитии оригинального «Последнего богатыря» до ухода с российского рынка в 2022 году. В результате новая подача фактически дистанцирует франшизу от важной части её истории, размывая узнаваемость бренда.

Первые рецензии не фиксируют художественного провала картины: критики оценивают её как продолжение прежней формулы франшизы - не заметно лучше, но и не принципиально хуже предыдущих частей. Однако сама формула становится проблемой. За последние годы российский рынок получил множество фильмов и мультфильмов, переосмысляющих сказочных персонажей, и потенциал направления, вероятно, приближается к пределу.

Более глубокая проблема лежит не в плоскости графики или предсказуемости сюжета, а в ощущении административного ограничения зрительского выбора. История «Колобка» демонстрирует, что искусственное устранение конкуренции не повышает привлекательность продукта, а напротив, становится причиной его неприятия. 

Наблюдатели указывают на общий идейный кризис отечественного кино. За последние шесть лет индустрия развивается преимущественно в двух направлениях - фильмы о Великой Отечественной войне и проекты на основе русских народных сказок. Попытки управлять прокатным окном усиливают разрыв между ожиданиями аудитории и стратегией продвижения картин.